Wie gestaltet man eine Website für ein Autohaus, wenn die Marke selbst schon ein starkes, festes Design hat? Für den Alpine Store Dresden haben wir eine Website mit acht Seiten entwickelt – komplett schlüsselfertig, auf WordPress, im visuellen System der Marke. Der Entwurf wurde von der Alpine-Zentrale in Deutschland beim ersten Mal freigegeben.
Alpine – mehr als ein Auto
Alpine ist eine französische Sportwagenmarke mit einer Geschichte, die 1955 begann: leichte Sportwagen, gebaut für Tempo und Fahrverhalten, nicht für den Massenmarkt. Heute erlebt Alpine eine zweite Geburt – die Renault Group hat die Marke als eigenständige Premium-Marke neu belebt, mit klarer Identität, starker Bildsprache und einer unverwechselbaren Signaturfarbe: Electric Blue. Den Auftrag für die Website des Alpine Store Dresden gab eine große regionale Autohandelsgruppe aus Sachsen.
Das Projekt auf einen Blick
- Kunde: Alpine Store Dresden, Autohaus für die Marke Alpine in Sachsen
- Umfang: Website mit acht Seiten, komplett schlüsselfertig
- Design: alle acht Seiten in rund einer Woche, Freigabe durch die Alpine-Zentrale im ersten Durchgang
- Technik: eigenes WordPress-Theme, editierbare Fahrzeugkarten, Inhalte vollständig selbst pflegbar
- KI im Einsatz: Bildbearbeitung und Videos auf Basis von Fotos
- Website: alpine-dresden.de
Wenn der Stil vorgegeben ist, wird die Arbeit schneller
Es gibt eine zentrale Alpine-Website für ganz Deutschland. Die regionale Website musste im selben visuellen System funktionieren – als Teil einer einheitlichen Marke, nicht als eigenes lokales Produkt. Wer auf der Seite des Händlers landet, soll nicht das Gefühl haben, plötzlich ganz woanders zu sein.
Der Kunde hat die Design-Guidelines der Marke bereitgestellt: Farben, Typografie, Icons, Layout-Prinzipien und die Logik visueller Akzente. Für mich ist das eines der besten Szenarien – statt lange zu raten, kann man direkt in einem fertigen System arbeiten. Gute Arbeit mit Premium-Marken beginnt nicht mit eigenen Ideen, sondern mit einem tiefen Verständnis einer fremden Identität. Das Design aller acht Seiten habe ich in rund einer Woche erstellt.
Erster Entwurf, erster Treffer
Zuerst ging nur die Startseite an den Kunden – sie setzt Ton, Rhythmus, Bildsprache und den ersten Eindruck. Die Antwort kam schnell: „Das ist genau die Richtung, die wir uns vorgestellt haben.“ Anschließend habe ich einen klickbaren Prototyp aller acht Seiten gebaut, und der Markenmanager hat ihn zur finalen Freigabe an die Alpine-Zentrale in Deutschland geschickt.
Die Zentrale hielt den Prototyp für eine bereits laufende Website und schickte technische Hinweise: Nicht alle Links funktionierten, die Google-Maps-Auflösung sollte geprüft werden. Das Entscheidende aber: Zum Design gab es keine einzige Anmerkung. Die Alpine-Zentrale hat das Design im ersten Durchgang freigegeben.
Fahrzeugkarten, die das Team selbst pflegt
Das wichtigste Element der Website sind die Karten mit den aktuellen Angeboten: Modell, Preis, Leasingrate und Details, die zur Hauptseite der Handelsgruppe führen. Das Schaufenster muss immer das aktuelle Sortiment zeigen – und sich deshalb einfach und ohne Entwickler aktualisieren lassen. Die Karten sind vollständig editierbar: Jedes Detail, jeder Text, jeder Preis wird direkt im gewohnten WordPress-Backend geändert, inklusive Umschalter zwischen Geschäfts- und Privatkunden.
Ein Content-Management, das alle verstehen
Die Website basiert auf unserem eigenen WordPress-Theme – keine Standardvorlage und kein Baukasten, sondern ein flexibles System, das auf die konkrete Arbeit mit den Inhalten zugeschnitten ist. Der Kunde hat volle Kontrolle: Jeder Block, jeder Text, jedes Bild lässt sich selbst bearbeiten, bis hin zur Wahl, welche Buttons auf einer Seite primär oder sekundär sind. Keine Abos, keine Abhängigkeit vom Entwickler.
Wenn KI eine echte Aufgabe löst
In diesem Projekt war KI Teil einer echten kommerziellen Lösung – nicht als Effekt, sondern als konkretes Werkzeug für eine konkrete Aufgabe. Das vorhandene Foto des Autohauses funktionierte visuell nicht, und für ein neues Shooting hätte man im Januar bis zum Sommer warten müssen. Diese Aufgabe haben wir mit KI gelöst. Außerdem sind mehrere Videos entstanden, die mit KI auf Basis von Fotos erzeugt wurden – atmosphärisch, im Look der Marke, mit dem Gefühl von Bewegung und Premium-Produkt. Klassisch produziert wäre das sehr teuer und langwierig gewesen.
Fazit
Alpine ist für mich mehr als ein schönes Projekt im Portfolio. Es hat gezeigt, auf welchem Niveau wir arbeiten: sich schnell in die Struktur einer starken Marke einarbeiten, die visuelle Sprache genau treffen, nicht nur ein Design, sondern ein funktionierendes Werkzeug bauen – und moderne Technologien dort einsetzen, wo sie das Ergebnis wirklich verbessern. Die Website ist live, und das Projekt gehört zu meinen liebsten.
Sie führen ein Autohaus, vertreten eine Premium-Marke oder brauchen eine Website, die sich in ein bestehendes Markensystem einfügt? Sprechen Sie mich an. Weitere Projekte finden Sie unter Projekte – zum Beispiel die Website für ein Bauunternehmen oder die Brand Guidelines für Sofa Klub.
