Wie sieht eine gute Website für Startups aus – vor allem, wenn das Produkt erklärungsbedürftig ist? Für Gravy, ein SaaS-Startup aus Israel, haben wir die Website komplett neu gestaltet und auf einem eigenen WordPress-Theme umgesetzt. Mit KI-Videos, die zeigen, wie das Produkt funktioniert, und einem Content-Management, mit dem das Team neue Seiten selbst aufbaut.
Das Projekt auf einen Blick
- Kunde: Gravy, SaaS-Startup aus Israel – eine Plattform für Bestellungen vor Ort in Restaurants und Cafés: QR-Menü, Tablet-Menü und Kioske, verbunden mit dem Kassensystem
- Umfang: zwölf Seiten zum Start – heute rund 20, die das Team selbst aus unseren Blöcken zusammengestellt hat
- Leistung: neues Webdesign von Grund auf, Umsetzung, KI-Videos
- Technik: eigenes WordPress-Theme mit flexiblen Blöcken, Inhalte vollständig selbst pflegbar
- Website: gravy.one
Die Ausgangslage: sechs Seiten, die nicht weiterwachsen konnten
Das Projekt kam über eine Empfehlung aus meinem Kundenkreis zu mir. Die ursprüngliche Aufgabe klang einfach: Sechs Seiten der Website gab es bereits, sechs weitere sollten im selben Stil dazukommen. Das bestehende Design hatte allerdings ein Entwickler erstellt – eine sehr häufige Situation bei jungen Unternehmen. Wer gut programmiert, sieht Design oft als Farben, Blöcke und Bilder.
Gutes Design ist aber vor allem Struktur, Typografie, visuelle Hierarchie und eine klare Logik der Oberfläche. Fehlt das, wirkt eine Website schnell veraltet – und für ein Startup, das Vertrauen bei Investoren und ersten Kunden aufbauen muss, ist genau dieser erste Eindruck entscheidend. Deshalb habe ich ehrlich gesagt: Ich übernehme das Projekt nur, wenn wir das Design komplett neu aufbauen.
Erst überzeugen, dann starten
Um den Vorschlag greifbar zu machen, habe ich noch vor dem offiziellen Projektstart ein Designkonzept vorbereitet: drei bis vier Blöcke der Startseite, die die neue Richtung zeigten. Das Konzept hat überzeugt – und aus der Fortsetzung eines bestehenden Designs wurde ein Redesign von Grund auf.
KI-Videos: Wenn Screenshots ein SaaS-Produkt nicht erklären
Gravy ist ein sehr dynamisches Produkt: Bestellungen im Restaurant, Benutzeroberflächen, echte Interaktionen von Gästen und Personal. Statische Bilder allein konnten nicht vermitteln, wie das funktioniert. Daraus entstand die Idee, Video auf den wichtigsten Screens einzusetzen – auf der Startseite und auf den Produktseiten.
Um die Idee zu zeigen, habe ich ein kurzes Testvideo erstellt und direkt in das Design eingebaut. Die Antwort kam sofort: Die Idee wurde freigegeben, und KI-generierte Videos wurden Teil des Website-Konzepts. Hier ging es nicht nur um Ästhetik – die Videos erklären, wie das Produkt funktioniert und wie Gäste es nutzen. Zum ersten Mal hatte ich mit Video aus einer Fotoserie bei der Website für den Alpine Store Dresden gearbeitet; bei Gravy wurde daraus ein Werkzeug, um ein SaaS-Produkt zu erklären.
Ein eigenes WordPress-Theme statt Baukasten
Der Moment, der den Kunden am meisten beeindruckt hat, hatte nichts mit Design zu tun, sondern mit der Funktionalität. Für Gravy haben wir unser eigenes Content-Management umgesetzt: ein individuell entwickeltes WordPress-Theme. Die Website ist aus flexiblen Blöcken aufgebaut. Das Team kann damit:
- für jeden Button wählen, ob er primär oder sekundär ist,
- Abschnitte einer Seite neu anordnen,
- neue Seiten und Abschnitte hinzufügen,
- Texte, Bilder und Videos einfach austauschen.
All das funktioniert im gewohnten WordPress-Backend, ohne technisches Wissen. Weil Websites zum großen Teil aus wiederkehrenden Blöcken bestehen, braucht das Team für neue Seiten künftig weder Designer noch Entwickler. Und wichtig: Das ist kein Website-Baukasten, sondern ein System, das genau für diese Website gebaut wurde. Als der Kunde gesehen hat, wie alles funktioniert, war er ehrlich überrascht: „Ich wusste gar nicht, dass WordPress so funktionieren kann.“
Genau so ist es dann auch gekommen. Wir haben zwölf Seiten gestaltet und dafür alle Blöcke entwickelt. Danach hat der Kunde die Website selbstständig weiter ausgebaut – heute umfasst sie rund 20 Seiten, zusammengesetzt aus denselben Bausteinen, im selben Design. Unser Ansatz ermöglicht es Teams, die sicher mit dem Computer umgehen, ihre Website ohne Designer und Entwickler weiterzuentwickeln. Für ein Startup, das schnell neue Produkte, Funktionen und Zielgruppen ansprechen will, ist das ein echter Vorteil.
Was eine Website für Startups leisten muss
Aus diesem Projekt lässt sich gut ableiten, worauf es bei einer Website für ein Startup – besonders für ein SaaS-Produkt – ankommt:
- Das Produkt in Sekunden verständlich machen: Bewegtbild, echte Nutzungssituationen und kurze Botschaften statt langer Erklärungen.
- Ein Design, das mitwachsen kann: Ein durchdachtes Blocksystem statt einzeln gebauter Seiten – damit neue Produkte, Funktionen und Landingpages schnell dazukommen.
- Unabhängigkeit im Team: Startups ändern ihre Botschaften oft. Wer Texte, Buttons und Abschnitte selbst anpassen kann, testet schneller.
- Ein klarer nächster Schritt: Bei Gravy führt jede Seite zu einem Ziel – „Book a Demo“.
- Professioneller erster Eindruck: Investoren, Partner und erste Kunden bewerten ein junges Unternehmen oft zuerst über die Website.
Häufige Fragen
Warum WordPress für ein Startup?
WordPress ist weit verbreitet, flexibel und unabhängig von einem einzelnen Anbieter. Mit einem eigenen Theme und einem Blocksystem bekommt ein Startup eine individuelle Website, die das Team selbst pflegen und erweitern kann – ohne laufende Abhängigkeit von Entwicklern.
Kann das Team neue Seiten selbst erstellen?
Ja. Neue Seiten werden aus den vorhandenen Blöcken zusammengestellt, Texte, Bilder, Videos und Buttons lassen sich direkt im Backend ändern.
Wofür eignen sich KI-Videos auf einer Website?
Vor allem dort, wo ein Produkt in Aktion gezeigt werden soll, ein klassischer Videodreh aber zu teuer oder zu langwierig wäre. Bei Gravy zeigen die Videos, wie Gäste bestellen und bezahlen.
Fazit
Gravy zeigt, was eine Website für Startups ausmacht: ein Design, das das Produkt verständlich macht, Videos, die erklären statt nur zu dekorieren, und ein System, mit dem das Team selbstständig weiterarbeiten kann. Die Website ist live unter gravy.one.
Sie gründen gerade, entwickeln ein SaaS-Produkt oder brauchen eine Website, die mit Ihrem Unternehmen wächst? Sprechen Sie mich an. Weitere Arbeiten finden Sie unter Projekte – zum Beispiel die Website für ein Autohaus oder die Website für ein Bauunternehmen.
