Ich ertappe mich immer öfter dabei, dass ich nicht mehr google, sondern ChatGPT frage. Ich suche eine gute Plattform, einen Service, ein Produkt – und frage die KI. Das geht schneller und ist oft treffender: Als ich krank war, hat mir ChatGPT eine Liste mit Mitteln aus der Drogerie zusammengestellt, die mir tatsächlich geholfen haben. Und ich bin damit nicht allein.
Die kurze Antwort: KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder die KI-Übersichten in der Google-Suche empfehlen nur Unternehmen, die sie im Netz finden, verstehen und für vertrauenswürdig halten. Wer keine eigene Website, keine Bewertungen und keine digitale Spur hat, existiert für die KI schlicht nicht. In diesem Beitrag zeige ich, wie KI-Sichtbarkeit funktioniert und mit welchen konkreten Schritten Ihr Unternehmen in den Antworten von ChatGPT & Co. auftaucht.
ChatGPT ist der neue Einstieg ins Internet
Früher begann fast jede Recherche bei Google: Suchbegriff eingeben, zehn blaue Links, selbst vergleichen. Heute stellen immer mehr Menschen eine Frage in ganzen Sätzen – „Welche Webdesignerin in Dresden macht Websites für kleine Unternehmen?“ – und bekommen eine fertige Antwort mit wenigen Empfehlungen. Auch Google selbst zeigt über vielen Suchergebnissen inzwischen eine KI-Übersicht an.
Für Unternehmen heißt das: Es reicht nicht mehr, irgendwo auf Seite eins zu stehen. Entscheidend ist, ob die KI Sie kennt und Ihnen genug vertraut, um Sie zu nennen. Dafür hat sich ein eigener Begriff etabliert: KI-Sichtbarkeit, auch GEO (Generative Engine Optimization) genannt.
Wie KI entscheidet, wen sie empfiehlt
Vereinfacht prüft eine KI drei Dinge:
- Kann ich das Unternehmen finden? Die Website muss für Suchmaschinen und KI-Crawler technisch zugänglich sein.
- Verstehe ich, was es anbietet? Wer Sie sind, was Sie tun, für wen und wo – klar formuliert, nicht versteckt in Bildern oder Floskeln.
- Kann ich ihm vertrauen? Bewertungen, ein Google-Unternehmensprofil, Erwähnungen auf anderen Seiten und einheitliche Angaben überall.
Gute klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt dabei die Grundlage. KI-Sichtbarkeit ersetzt SEO nicht, sie baut darauf auf – mehr dazu in meinem Beitrag SEO für kleine Unternehmen.
7 Schritte, damit ChatGPT Ihr Unternehmen empfiehlt
1. Öffnen Sie der KI den Weg zu Ihrer Website
Die Website muss schnell laden, sauber aufgebaut und für Crawler zugänglich sein – Text als echter Text, klare Überschriften, eine Sitemap, keine blockierten KI-Bots in der robots.txt. Website-Baukästen können funktionieren, geben Ihnen aber oft weniger Kontrolle über Technik wie Ladezeit, strukturierte Daten oder zusätzliche Dateien für KI. Mit WordPress und einem sauberen eigenen Theme haben Sie diese Kontrolle vollständig.
2. Machen Sie Ihre Website zum Zentrum Ihrer digitalen Präsenz
Instagram, LinkedIn und Verzeichnisse sind wichtig – aber die Website ist die Quelle, auf die sich alles bezieht. Beschreiben Sie dort klar, wer Sie sind, was Sie tun und für wen Ihre Leistungen gedacht sind. Ergänzen Sie einen Bereich mit häufigen Fragen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, zum Beispiel mit einem Blog.
3. Richten Sie ein Google-Unternehmensprofil ein
Das Profil ist eines der wichtigsten Signale dafür, dass Sie ein echtes Unternehmen sind. Füllen Sie alle Felder aus, ergänzen Sie Fotos und Leistungen und sammeln Sie Bewertungen. Auch ohne Ladengeschäft ist ein Profil möglich: Dienstleister können ihr Einzugsgebiet angeben, ohne die Adresse öffentlich zu zeigen.
4. Achten Sie auf digitale Konsistenz
Name, Kontaktdaten und Beschreibung sollten überall gleich sein: auf der Website, in sozialen Netzwerken, im Google-Profil und in Verzeichnissen. Widersprüche verunsichern Menschen und Maschinen gleichermaßen. Auch die Sprache zählt: Wer in Deutschland Kunden sucht, braucht eine deutsche Version der Website.
5. Hinterlassen Sie eine digitale Spur
KI-Systeme nennen bevorzugt Unternehmen, über die auch andere schreiben. Gastbeiträge, Interviews, Erwähnungen in Branchenverzeichnissen, Partnerseiten oder lokalen Medien stärken Ihre Glaubwürdigkeit deutlich.
6. Arbeiten Sie an Ihrer Reputation
Echte Bewertungen und Kundengeschichten erhöhen die Chance, empfohlen zu werden. Bitten Sie zufriedene Kundinnen und Kunden aktiv um eine Bewertung und zeigen Sie Ihre Projekte als Fallstudien auf der eigenen Website.
7. Sprechen Sie als Expertin oder Experte – aber menschlich
KI greift gern auf Inhalte zurück, die eine Frage klar und direkt beantworten: eine kurze Antwort am Anfang, Beispiele, konkrete Tipps, verständliche Sprache. Genau solche Texte lesen auch Menschen am liebsten.
Was 2026 neu dazugekommen ist
Seit ich das Thema vor einem Jahr zum ersten Mal auf Instagram aufgegriffen habe, hat sich viel bewegt. Diese technischen Bausteine helfen der KI zusätzlich, Ihre Website richtig einzuordnen:
- Strukturierte Daten (Schema.org): unsichtbare Angaben im Code, die Maschinen sagen, wer Sie sind, welche Leistungen Sie anbieten, wo Sie arbeiten und welche Fragen Ihre FAQ beantwortet.
- llms.txt: eine kurze Textdatei im Stammverzeichnis der Website, die KI-Systemen eine kompakte Übersicht über Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und wichtigsten Seiten gibt. Ein noch junger Standard – aber mit wenig Aufwand umgesetzt.
- Mehrere KI-Plattformen: Neben ChatGPT spielen Google mit seinen KI-Übersichten, Gemini, Perplexity und Microsoft Copilot eine Rolle. Ein Eintrag in den Bing Webmaster Tools ist deshalb ebenso sinnvoll wie die Google Search Console.
- Datenschutz bleibt Pflicht: Gerade bei KI-Werkzeugen auf der eigenen Website gilt in Deutschland weiterhin die DSGVO – mehr dazu in meinem Beitrag Website mit KI erstellen.
Mein eigener Fall: Was ich an juldesign.de verändert habe
Ich wollte keine Theorie verkaufen, die ich nicht selbst geprüft habe. Deshalb habe ich Ende Oktober meine eigene Website komplett überarbeitet – technisch, inhaltlich und für KI-Assistenten. Wichtig dabei: Gute Rankings und KI-Empfehlungen entstehen nicht durch SEO allein. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus Technik, Inhalten, strukturierten Daten, Google-Unternehmensprofil und einer einheitlichen Präsenz auf allen Kanälen.
Was ich konkret gemacht habe
- Technischer Check und Ladezeit: Bilder, Ladereihenfolge und Layout-Verschiebungen optimiert. Der mobile Performance-Wert in Google Lighthouse stieg von 73 auf 95, die Layout-Verschiebung (CLS) sank von 0,279 auf 0,002.
- Datenschutz und Sicherheit: Externe Skripte laden erst nach Einwilligung, Sicherheits-Header gesetzt, unnötige Schnittstellen abgeschaltet.
- Strukturierte Daten: Angaben zu Unternehmen, Leistungen mit Preisrahmen, Einzugsgebiet, Autorin, Blogbeiträgen und FAQ – so verstehen Google und KI, wer ich bin und was ich anbiete.
- llms.txt: eine kompakte Übersicht über Leistungen, Fallstudien und Fachbeiträge speziell für KI-Systeme.
- Google-Unternehmensprofil als Dienstleisterin ohne öffentliche Adresse und einheitliche Angaben auf Website, Instagram und LinkedIn.
- Regelmäßige Inhalte: seit Ende Oktober mehrere Fachbeiträge und Fallstudien pro Woche, jeweils auf Deutsch und Englisch, mit klaren Antworten, FAQ und internen Verlinkungen.
- Search Console als Kontrollinstrument: wöchentliche Auswertung, um zu sehen, was wirkt.
Die Ergebnisse nach rund zwei Wochen
Der Vergleich in der Google Search Console – die Woche vom 15. bis 21. Oktober gegenüber der Woche vom 1. bis 7. November:
| 15.–21. Oktober | 1.–7. November | |
|---|---|---|
| Durchschnittliche Position | ca. 66 | ca. 36 |
| Impressionen pro Tag | ca. 98 | ca. 190 |
| Klicks pro Woche | 5 | 15 |
Die Website ist im Schnitt rund 30 Plätze nach oben gerückt, wird fast doppelt so oft angezeigt und dreimal so oft angeklickt. Einzelne Beiträge stehen bereits auf der ersten Seite. Wie sich das in den Antworten von ChatGPT & Co. niederschlägt, beobachte ich weiter – KI-Systeme reagieren langsamer als die Google-Suche. Die Grundlage dafür ist aber gelegt.
Checkliste: KI-Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen
- Eigene Website, schnell, mobil optimiert, mit deutscher Version
- Klare Texte: wer, was, für wen, wo – plus FAQ
- KI-Crawler in der robots.txt nicht blockiert, Sitemap vorhanden
- Strukturierte Daten für Unternehmen, Leistungen und FAQ
- llms.txt mit Kurzprofil, Leistungen und wichtigsten Seiten
- Google-Unternehmensprofil vollständig ausgefüllt
- Einheitlicher Name, Kontakt und Beschreibung auf allen Kanälen
- Echte Bewertungen und Fallstudien
- Erwähnungen auf anderen Websites, in Verzeichnissen und Medien
- Regelmäßig neue, hilfreiche Inhalte
- Google Search Console und Bing Webmaster Tools eingerichtet
Häufige Fragen
Was ist KI-Sichtbarkeit?
KI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie ein Unternehmen in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity und in den KI-Übersichten von Google genannt wird. Man spricht auch von GEO – Generative Engine Optimization.
Ersetzt KI-Sichtbarkeit klassisches SEO?
Nein. Eine technisch saubere, gut strukturierte Website mit hilfreichen Inhalten ist die Grundlage für beides. KI-Sichtbarkeit ergänzt SEO um Signale wie strukturierte Daten, einheitliche Angaben und Erwähnungen auf anderen Seiten.
Brauche ich dafür unbedingt eine eigene Website?
Ein Social-Media-Profil allein reicht in der Regel nicht. Die eigene Website ist die zentrale Quelle, aus der KI-Systeme verlässliche Informationen über Ihr Unternehmen beziehen.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Erste Veränderungen in der Google-Suche zeigen sich oft nach einigen Wochen. KI-Systeme aktualisieren ihr Wissen unterschiedlich schnell – rechnen Sie eher mit Monaten als mit Tagen.
Technischer SEO- und KI-Check für Ihre Website
Genau diese Arbeit biete ich jetzt auch für bestehende Websites an – unabhängig davon, ob ich sie gebaut habe. Der Check zeigt, wo Ihre Website technisch, inhaltlich und für KI-Assistenten steht, und was als Nächstes zu tun ist.
- Technik: Ladezeit, mobile Darstellung, Indexierung, Sitemap, robots.txt, Sicherheit
- Datenschutz: Cookie-Banner und externe Dienste im Abgleich mit der eingesetzten Technik
- SEO-Grundlagen: Titel, Beschreibungen, Überschriften, interne Verlinkung, Search Console
- KI-Sichtbarkeit: strukturierte Daten, llms.txt, FAQ, Google-Unternehmensprofil, einheitliche Angaben
- Ergebnis: ein verständlicher Bericht mit Prioritäten – und auf Wunsch setze ich die Maßnahmen direkt um
Fragen Sie den Check unverbindlich an – ich melde mich mit einer Einschätzung für Ihre Website.
Für bestehende Kundinnen und Kunden gilt ein Sonderangebot. Wenn ich Ihre Website bereits gestaltet habe, schreiben Sie mir einfach – ich sende Ihnen die Konditionen für den Check und die Umsetzung.
Fazit
KI-Empfehlungen sind das neue SEO. Die Zeiten, in denen ein „gepushtes“ Instagram-Profil oder ein paar Google-Anzeigen reichten, gehen vorbei. Gewinnen werden die, die sich jetzt vorbereiten – mit einer starken digitalen Präsenz, die für Menschen und Algorithmen gleichermaßen verständlich ist. Wer jetzt handelt, wird morgen von ChatGPT empfohlen.
Genau daran arbeite ich jeden Tag: Unternehmen sichtbar, verständlich und wettbewerbsfähig im Zeitalter der KI zu machen. Sie möchten wissen, wie gut Ihre Website für Google und KI-Assistenten aufgestellt ist? Fragen Sie den technischen SEO- und KI-Check an – oder schauen Sie sich meine Leistungen an.
